Colorama, la plus grande saga publicitaire de l’histoire est exposée dans les galeries YellowKorner. Allez ! Allez ! Monte dans la DeLorean Marty ! Mais qu’est-ce que tu attends ?

Les Colorama sont l’expression du rêve américain. Affichées à partir des années 1950 dans le Hall de Grand Central à New York, ces photographies mythiques en format cinémascope (18 mètres de large sur 6 mètres de haut) ont été créés par la marque Kodak pour faire la promotion de ses appareils photographiques, mis en scène dans chaque cliché.

L’American way of life ou le mode de vie américain mis en scène et idéalisé

Ces photographies aux dimensions exceptionnelles ont marqué notre imaginaire collectif de ses couleurs éclatantes. Elles sont un moyen pour la célèbre marque de magnifier la pratique de la photographie rendue accessible au plus grand nombre à travers la mise en scène d’une société américaine fantasmée, l’American Way of Life et de la société de consommation d’après-guerre sur papier glacé.

“Lorraine : Tu as dormi presque 9 heures.
Marty : Aïe ! Quel horrible cauchemar.
J’ai rêvé que je… je voyageais dans le passé, c’était affreux.
Lorraine : C’est fini, il n’y a plus rien à craindre. Nous voilà revenus en cette bonne vieille année 1955.
Marty (sursautant et s’asseyant sur le lit) : En 1955 ?”
Extrait du film de Robert Zemeckis, Retour vers le futur, 1985.

colorama© Colorama Herbert Archer – Lakeside Cottage And Canoe 1968.

A série exceptionnelle, lieu exceptionnel, la plus grande gare au monde

Après les épisodes des deux guerres mondiales, l’Amérique aspire à retrouver des instants de liberté et de bonheur. Kodak conçoit une stratégie publicitaire audacieuse pour faire la promotion des ses appareils photo. L’idée est de réaliser d’immenses photographies qui seront affichées dans le hall de la gare de Grand Central à New York. En effet, cette gare emblématique de la ville voit défiler chaque jour jusqu’à 700 000 voyageurs.

Les “Colorama” furent affichées pendant près de 40 ans à raison d’une nouvelle image toutes les trois à cinq semaines. Chaque image de 100m2 nécessitait 1km de tubes néon pour l’éclairage et plus de 16 heures de développement.

colorama© Colorama Charles O Baker – Family Swimming Pool 1960.

Des grands noms de la photographie

Kodak sollicite des grands noms de la photographie tels que Eliot Porter ou Ansel Adams pour promouvoir des photographies de qualité, réalisées avec les appareils de la marque.

colorama© Colorama Donald E Marvin – Tulip Garden 1964.

colorama© Colorama George Waters and Peter Gale s- Skiers taking snapshots, Vermont 1951.

colorama© Hank Mayer – Boat party, Florida 1957.

colorama© Hank Mayer – Jim Pond Convertible.

colorama© Hank Mayer – Nassau Bahamas.

colorama© Hank Mayer – Water Skiers.

colorama© Herbert Archer – Christmas Traditional 1967.

colorama© Colorama Herbert Archer – Pumpkins 1971.

colorama© J Frederick Smith – Boys Camps 1963.

colorama© Lee Howick – Neil Montanus – Farmyard And Horse 1967.

colorama© Lee Howick – Saturday Night Bath 1964.

colorama© Lee Howick – Seaplane And Cottage.

colorama© Lee Howick – Thanksgiving Dinner 1968.

colorama© Neil Montanus – Alps Skiers With Airplane 1964.

colorama© Norman C Kerr – Sailboat 1968.

colorama© Norman C Kerr – Storytime 1965.

colorama© Ozzie Sweet – Snowmobile And Sleds 1969.

colorama© Peter Gales – Teenagers With Bicycles 1968.

colorama© Peter Gales – Pool party 1958.

colorama© Peter Gales – Surfers and surfboards 1966.

colorama© Peter Gales – Teenagers With Bicycles 1968.

colorama© Peter Gales – Universal Studios 1974.

colorama© Herbert Archer John Hood – Cowboys In Grand Tetons Wyoming 1964.

Informations pratiques

« Colorama, the legendary saga »
Exposition dans les galeries YellowKorner du 14 juin au 22 août 2018.

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